回望2020体育产业 每一步探索 皆为转型升级蓄势

发布时间:2021-01-11来源:中国体育报

  在体育产业发展的历程里,2020年注定是极不平凡的一年。复工复产的艰难,直播卖货的大热,居家健身的爆发,线上培训的探索,封闭办赛的无奈,以及挂牌上市的振奋……许多业内人士用“冰火两重天”来形容这一年的发展与变化。

复工复产

  任何行业盘点2020年,都绕不开“复工复产”这个关键词。体育产业各细分领域为破解复工复产的难题,纷纷采取了积极主动的方式应对危机。
在海外市场不稳的背景下,体品企业以抓住内需市场破局。大健康是体品制造最重要的板块之一,复工复产之后,其反弹发展速度最为惊人。根据中国体育用品业联合会调研数据显示,44.44%的受访企业业务量在第二季度去年同期相比有所提升。进入6月,以南通为代表的体育制造企业集群内,生产小件健身器材的厂商库存全部清零,进入全订单生产时代。
  疫情后大众对于健身的重视程度普遍提高,面对人们对体育消费的多样化需求,体品企业重新审视自己的产品线。除了在单件产品研发上发力,一些企业重新审视产品线。以往,国内体品企业外销市场基本以中低端为主,在体品消费高端市场中鲜见中国品牌,而在2020年体博会,体品厂商通过智能化的高科技产品表达他们在推动产品品质升级,进而重新引导市场发展的决心。

直播卖货

  2020年,鞋服行业各大体育品牌把业务重心向线上转移。 “直播卖货”成为企业转型自救的一种尝试。
安踏在复工复产的初期便推出了“全员零售”项目,超过3万名员工及经销商参与,旗下各品牌的销售团队及所有管理层纷纷“参战”开微店,同时借助品牌代言人、签约运动员录制运动短视频,与消费者广泛互动。同时安踏布局“线上连锁”矩阵,通过微商城连锁,各分销商可以拥有独立网店,并进行资金、商品、会员管理等层面高度自主的个性化管理,而总部可以统一协调,并通过线上营销为各分销商带去订单,提升业绩。
  互联网是体品行业众多中小微型企业的救生筏,众多微小企业开始加快品牌线上渠道建设,无论是各大电商平台还是自建APP、小程序,又或者是各类能够吸引消费者的促销、直播、拍卖抢购等方式,企业在努力尝试努力做到数字化营销渠道的全覆盖,力求直面消费者,体品销售行业正式掀起流量争夺战。

线上培训

  全员网课是2020年上半年教育系统的主题,在体育领域,网课也是流行词。疫情之下,线下体育培训在过去的一年长时间摁下暂停键,为了保持客户黏性,维护师资稳定,摊平成本,体育培训机构纷纷推出网络培训课程。
  以近年来大热的青少年轮滑为例,2020年上半年,众多轮滑培训机构开展一些面对轮滑初学者的线上公益培训。一些轮滑俱乐部借助线上教学与线上办公,成功实现销课与续费,缓解了培训机构的资金压力。最重要的是,通过线上公开课,有效提升轮滑文化的大众认知度,而教练员通过一对一视频连线教学也做好了会员关怀,增加客户黏性。
在健身培训行业,乐刻健身在疫情发生后发动全平台8000多位教练开展线上教学。网上健身课堂不仅稳定了教练员的状态,也成功为复工后的健身实体店引流。值得一提的是,线上健身人群走进健身实体店后,“云”锻炼的习惯也继续保持,在去年5月底举行的乐刻运动线上嘉年华中,全国84万家庭通过电视屏幕参与到健身运动的狂欢之中。

封闭办赛

  体育赛事恢复后,“封闭办赛”成为众多赛事举办的应对之举。在这方面,CBA率先开始启动,一手抓疫情防控,一手抓赛事运营。在防疫顾问何剑锋的指导和帮助下,CBA联赛组委会制定了一份由10个章节组成、篇幅达34页的《复赛疫情防控工作方案》。在这份内容非常详尽的方案的指导下,赛场上的防疫工作事无巨细面面俱到。而在疫情防控形势向好后,CBA联赛及时向前一步,将赛场向观众开放。从季后赛开始,观众人群扩大到学生、联赛合作伙伴及俱乐部特邀球迷。正如姚明所说:“CBA复赛对于全面推进复工复产及恢复生活秩序的战略意义深远,其社会影响已经超出了篮球运动本身。”
  CBA在防疫办赛方面开了个好头,中超联赛接力办赛也顺利成功。不仅如此,中超更是把整套防疫办赛的经验传播出去,把中国体育的防疫办赛模式推广到国际赛场。中超联赛的成功复赛在全世界广为传播,亚足联以及英超联赛等欧洲顶级联赛反响积极。亚足联专门向中国足协询问了中超的防疫方案,中国足协也派遣工作组提前抵达多哈,帮助中超俱乐部与亚足联、赛区组委会沟通协调,将中超的防疫办赛模式搬到了亚冠赛场上。

挂牌上市

  2020年9月30日,随着一声清脆的锣响,江苏共创人造草坪有限公司在上海证券交易所主板挂牌上市,A股迎来“人造草坪第一股”。这家位于淮安市淮安区施河镇的企业成为淮安市在上交所主板上市的第3家企业、第1家民营企业,结束了淮安没有本土民营上市企业的历史。
  2020年12月15日,舒华体育于上海证券交易所成功挂牌上市,发行完成后总股本约为4.11亿股,发行价格为7.27元/股,募资总额为3.64亿元,扣除发行费用后,募集资金净额为3.13亿元。上市之后,资本市场对舒华体育报以积极反馈,连续涨停5连板,在2020年12月上市的50多只股票中,仅有5支股票连板天数超过舒华体育。
  中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰介绍,除了共创、舒华这两家企业,近几年,国内多家老牌工厂都在计划上市,“作为体育产业实体经济重要代表的体育用品制造业,越来越受到资本市场的欢迎,体育用品的龙头企业以及各个细分市场的权重企业有望借助资本力量,加之疫情的‘洗礼’,提前完成自身对于行业资源度集中、市场占有率进一步提高的战略布局。”(转自1月7日《中国体育报》07版)

 

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